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더피알=편집국 l 싱그러운 5월, 더피알이 창간 14주년을 맞이했습니다. 169번째 이야기를 전하기까지 독자
님들의 진심어린 성원과 관심주신 많은 분들께 감사를 전합니다.
나 대신 남을 빛내는 PR업의 특성상, PR인들이 전면에서 주목을 받는 경우는 흔치 않습니다. 그렇기에 묵묵
히 뚜벅뚜벅 걸어가는 사람들을 조명해줄, 그리고 그 사람들이 고개를 들었을 때 바라볼 수 있는 한 줄기
빛이 더 필요한 법이겠죠.
이번 창간기념호에서는 변화하는 한국 PR산업의 사회·경제적 역할을 재정립하고 의제를 선도하는 전문가들
의 인터뷰와, 나날이 새로워지는 미디어를 현명하게 활용하기 위한 특별한 리포트, 그리고 그간 몰랐던 각
계각층의 경쟁력을 확인해보는 선한 영향력 기획을 모았습니다.
표지 사진의 제목은 'The way' . 지난 14년동안 PR산업으로 가기 위해 온전한 꿈을 품고 푼더분하게 노닐었
다는 메시지를 담았습니다. 세상의 어둠 속에서 빛을 향해 나아가는 느낌이 지금의 PR산업과 더피알을 보여
주는 이미지로 받아들여지길 바라봅니다.
목차
30
[박재항의 캠페인 인사이트]
만우절과 브랜드 ‘해태’의 여정
36
[이선종 문제의 주역]
Jobs for All
모두를 위한 일자리, 하나 파워 온
금융 브랜드가 사회적 문제에 접근하는 다양한 방법과 성과
‘건강과 지속가능한 삶’ 연구 관점에서 본 브랜드
40
[빅데이터로 보는 트렌드]
알코올프리 웨이브, 소버 큐리어스
50
[더피알 창간 기념 인터뷰]
이유나 한국PR협회 신임 회장
“PR산업 위상 강화 위해 앞장서겠다”
PR 단독 산업 분류 실현하고, 젊은 PR인 유입률 높인다
56
[미디어체크]
기업 홍보실에서 밝힌
‘만나고 싶지 않은 언론사’
62
[스페셜 인터뷰]
김희연 amPR 대표, 새로운 20년의 PR을 준비하다
“변화하는 PR 흐름에 발맞추며
ESG까지 함께 고민합니다”
68
[PR 캠페인: 선한 영항력 ⑥] 네이버
네이버가 있어서 다행이다
대한민국의 깨끗하고 안전한 인터넷 세상을 지키는 국가대표 플랫폼
글로벌 기업의 이상한 행태 볼 때마다 실감하는 ‘인터넷 주권’ 소중함
네이버에 투자업종 사기 광고가 없는 이유
가장 강력한 조치 선제 시행·개선 중…“게재 가능성도 없다”
해외 플랫폼과 달리 사칭 신고 들어오면 24시간 내 처리
76
[PR 캠페인: 선한 영항력 ⑦] 아름다운재단
‘혼자 사는 나’는 힘이 세다…아름다운재단의 ‘열여덟 어른’
나혼산이 후원하는 진짜 나혼산 이야기
당사자 목소리로 공명하며 바꿔간 세상
82
[PR 캠페인: 선한 영향력 ⑧] KB금융그룹
돌봄 사업에 10년 간 1250억 원 쓰는 KB금융그룹
“초저출생은 우리 숙제”…‘연속성’ 있는 돌봄 사업 지원
88
[창간 14주년 기념 독자와의 만남]
권오용 한국가이드스타 상임이사
“기업과 사회 접점 비추는 더피알, 정책까지 외연 확장하길”
“PR은 기업의 ‘최전방’…분야 막론, 접점·외연 확장해야죠”
국가를 구성하는 모든 분야를 좌지우지하는 것도 결국은 소통
나 통해 남 더 빛낸다는 목적 유념하면 PR인의 역할·책임 인식
92
[REPORT ON PAPER①]
재난 대책 홍보자료,
AI로 만든 쪽이 만족도 높았다
하우즈의 탐색적 연구 ‘AI와 PR의 전략적 만남’
공공기관 위기관리 사례 소개 및 보도자료 실험
96
[박주범의 ESG 소통]
아이들의 호기심을 키워라
소니의 큐리오스텝(CurioStep) 프로그램
100
[REPORT ON PAPER②]
유튜브 뉴스,
남성이 더 보고 더 몰입하고 더 믿는다
‘IT와 정신건강이 우울·스트레스에 미치는 영향’ 연구 발표
전반적인 시청빈도, 보통 이상…몰입은 극히 낮고 신뢰는 중간 이하
국제 학계의 기존 연구들, 부정적 영향 공감대 속 상반된 결과 혼재
104
[정용민의 CRISIS TALK]
미디어트레이닝에 대한 낡은 오해들
110
[CASE STUDY]
쉽게 익히는 AI 툴 실행하기
업무 효율 높이는 ‘챗GPT 이해하고 활용하기’ (1)
120
BRIEFING GLOBAL
[브리핑G (1)] 날 때부터 셀럽 인플루언서, 네포 베이비들
‘관심 경제 시대’ 연예인 2세들에 주어진 왕관의 무게
[브리핑G (2)] 페이스북에서 정보공유…혹은 복수의 위험성
“우리 혹시 같은 남자 만나?” SNS에 피해자들이 모였다
124
[이슈체크]
팝업스토어 한번 끝나면
버려지는 쓰레기 몇 톤
”재활용할 순 없을까”
“쓰레기가 이렇게 예쁜 거였어?” 미샤&아르뉴에 설치미술 눈길
팝업 쓰레기 문제 해결, ‘지구의 날’ 맞아 의미 더 돋보였다
출처 : The PR 더피알(https://www.the-pr.co.kr)
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